Várias personalidades do mundo cultural e desportivo tornaram-se hoje embaixadores do projecto “Saúde Nova Geração”, promovido pelo grupo Hospitais Privados de Portugal (HPP), pertencentes ao universo Caixa Geral de Depósitos.

“Este projecto surge numa altura em que o mercado privado de saúde tem sofrido uma grande mutação e vive numa grande concorrência”, afirmou o administrador do HPP Saúde, Jorge Morgado, salientando se trata de um projecto de responsabilidade social, com o intuito de “comunicar a marca HPP de uma forma diferenciadora”.

Com esta iniciativa o grupo de saúde privada pretende “comunicar para dentro os valores”, “apadrinhar causas de responsabilidade social” e “desenvolver a inovação”, referiu Jorge Morgado em declarações ao Negócios.

Para além das iniciativas que serão levadas a cabo pelas personalidades envolvidas na “Saúde de Nova Geração”, o projecto contará ainda com um suporte digital, através de um site próprio e com ligação às redes sociais disponíveis online.

Entre as 11 personalidades envolvidas encontram-se, a apresentadora de televisão Cláudia Borges, o músico Tiago Bettencourt, a pianista Luísa Tender, a fadista Mafalda Arnauth e a actriz Sara Prata.