O conceito de Purpose (Propósito) e a sua inclusão na estratégia e cultura das empresas tem vindo a ganhar muita relevância e gradualmente a converter-se em mainstream na agenda corporativa – não mais um "nice to have", mas algo suscetível de criar uma vantagem competitiva. É comum atualmente artigos à volta da ideia de que "empresas orientadas para o propósito fazem a diferença nos mercados onde operam" ou "vários estudos têm demonstrado que as empresas orientadas para o propósito têm um melhor desempenho no mercado". A relação causa/efeito entre organizações com propósito e resultados financeiros parece estar cada vez mais bem estabelecida.