Nem a informação leva linearmente ao conhecimento, nem o conhecimento se traduz directamente em acção. Nietzsche, o pensador alemão falecido em 1900, comentou que o conhecimento e a acção não estavam ligados pela roda da causalidade. Linearmente e caso a caso, simplificando a realidade, essa ligação, entre conhecimento e acção, pode estabelecer-se, mas ela é sobretudo um relacionamento contextual. O ambiente que nos rodeia a cada momento, os aspectos que fazem diferença e originam significados importantes, modelam as nossas intenções, projectos e acções.