Revlon compra Elizabeth Arden por mais de 372 milhões de euros

A empresa de cosmética norte-americana Revlon pretende comprar a concorrente Elizabeth Arden. A notícia foi divulgada na última noite pela imprensa norte-americana. A Revlon vai pagar cerca de 419 milhões de dólares - mais de 372 milhões de euros. A empresa está assim disponível para pagar 14 dólares por acção de Elizabeth Arden, o que faz com o negócio ascenda a 870 milhões de dólares - mais de 774 milhões de euros - valor que incluiu a dívida da empresa. O valor oferecido por acção representa um prémio em torno de 50% face ao valor de fecho desta quinta-feira (9,31 dólares) dos títulos da empresa de cosmética Elizabeth Arden, de acordo com a Bloomberg. O negócio pode estar finalizado até ao final deste ano.

A Revlon é controlada por Ron Perelman que, de acordo com a mesma fonte, acredita que o negócio vai permitir revitalizar a operação da concorrente, que recentemente tem perdido clientes. A estratégia poderá passar pela junção da rede de distribuição e por uma estratégia de marketing diferente. "Vemos grandes oportunidades de crescimento onde eles são fortes e onde nós não somos", revelou o CEO da Revlon Fabian Garcia, numa conference call, citada pela Bloomberg.

A Associated Press aponta que a combinação dos negócios vai dar uma maior presença mundial às duas empresas, que poderão resultar em poupanças de 140 milhões de dólares - mais de 126 milhões de euros.

Segundo a Bloomberg, este anúncio que a Revlon pretende adquirir a Elizabeth Arden apanhou o mercado de surpresa. Os investidores especulavam, no início deste ano, que a Revlon era uma das empresas que podia vir a ser adquirida. Não comprar outra.

Com esta operação, a Revlon vai poder expandir o seu negócio era áreas como os perfumes e os cuidados de pele. Além disso, tem a oportunidade de fortalecer-se em áreas do globo como a China e outros mercados asiáticos, onde a Elizabeth Arden tem uma forte presença.

A Revlon disse ainda que o Bank of America e o Citigroup se comprometeram com cerca de 2,6 mil milhões de dólares para ajudar a companhia de cosméticos na aquisição da concorrente e no processo de refinanciamento da dívida da mesma.

22 anos de diferença

Corria o ano de 1910. Uma mulher norte-americana tomou uma decisão inovadora para a época: lançar o seu próprio negócio. Essa mulher era Elizabeth Arden. E nesse ano, e de acordo com a página oficial da marca, lançou o seu primeiro spa na emblemática Quinta Avenida, em Nova Iorque, dando início à sua carreira empreendedora. Defensora dos direitos das mulheres, durante a Segunda Guerra Mundial Arden desenvolveu cosméticos para as mulheres que estavam a trabalhar no exército e, em 1946, tornou-se a primeira mulher a ser capa da revista Time.

Elizabeth Arden foi a fundadora do império que tem actualmente a sua sede em Miramar, nos Estados Unidos, que contava no primeiro semestre de 2015 com dois mil funcionários e com uma capitalização bolsista de 278,8 milhões de dólares. Com uma ganha de produtos para o cuidado da pele, em especial focado no combate ao envelhecimento da pele, e perfumes - incluindo os que foram licenciados a celebridades como Britney Spears, Justin Bieber e Taylor Swift - a marca tem atravessado tempos desafiantes, escreve o The Guardian.

Mais de duas décadas depois de Elizabeth Arden dar os primeiros passos no mundo empresarial, em 1932, os irmãos Charles e Joseph Revson e o químico CR Lachman lançaram a Revlon. E segundo a página oficial, com uma revolução para época: verniz para as unhas de outras cores que não o vermelho.

A Revlon tem também a sua sede nos Estados Unidos, mais concretamente em Nova Iorque. No final do primeiro semestre do ano passado contava com 5700 funcionários. Tem uma capitalização bolsista de 1.637,6 milhões de dólares. A marca é mais forte em produtos para o cabelo e em maquilhagem.