Duas décadas depois de entrar numa boutique Nespresso para beber um expresso, o ator norte-americano George Clooney passa o testemunho à cantora britânica Dua Lipa, com a marca da Nestlé a querer, assim, atrair novas gerações.

Na mais recente campanha da Nespresso, a nova embaixadora global da marca surge com um par de sapatos desenvolvidos numa parceria entre a indústria do calçado português e Willy Chavarria, com o apoio de Luís Onofre, dono da marca de calçado com o seu nome e presidente da associação de industriais portugueses do setor (APICCAPS).

O modelo usado pela cantora integra o projeto BioShoes4All — uma iniciativa que cruza sustentabilidade, inovação e produção responsável — e foi apresentado durante a Semana da Moda de Paris, no desfile do designer, na coleção FW27.

“Dua Lipa é, indubitavelmente, uma das artistas mais influentes da atualidade, no entanto, não apenas no mundo da música que se destaca. Também na moda afirma a sua presença como um verdadeiro ícone de estilo, não só pelas peças que veste, mas também pelo calçado que escolhe. E, desta vez, é português”, enfatiza a APICCAPS, em comunicado.

Para Luís Onofre, este tipo de colaboração é determinante para o futuro do setor: “Projetos como este demonstram que Portugal não é apenas um país de produção, é um parceiro estratégico no desenvolvimento de produto, capaz de trabalhar lado a lado com designers e marcas globais. Esta proximidade entre indústria e criatividade é o que nos permite acrescentar valor e afirmar o calçado português nos palcos mais exigentes do mundo”, considera o presidente da APICCAPS.

A escolha de Dua Lipa reforça uma tendência crescente: Portugal afirma-se cada vez mais como parceiro de eleição para marcas e criadores internacionais que procuram qualidade, flexibilidade e competência técnica. “Uma prova de que mais do que produzir, o país participa hoje ativamente no desenvolvimento criativo de produtos que ganham visibilidade global”, observa a associação do setor.

“Num momento em que moda, cultura e responsabilidade ambiental se cruzam, o calçado português dá mais um passo firme, agora aos pés de uma das maiores estrelas do panorama internacional”, remata Paulo Gonçalves, diretor executivo da APICCAPS.