Mário Centeno é o grande trunfo do Governo da geringonça e é graças aos seus resultados que o PS surge destacado na generalidade das sondagens. A maior homenagem ao ministro das Finanças nesta campanha acabou por vir de Rui Rio, ao chamar ao seu conselheiro de Finanças o "meu Centeno". Quando se compara uma marca com o concorrente e o nome de referência é da marca instalada, por muito bom que seja o aspirante, o incumbente tem sempre vantagem. Nem Joaquim Sarmento merecia passar por marca branca.