A H&M lançou este mês a primeira coleção produzida pelo seu laboratório de sustentabilidade. O objetivo é experimentar o uso de materiais e soluções inovadores, antes de os integrar na coleção regular. Esta não é a primeira iniciativa ambiental da marca de "fast fashion": em 2020, 65% dos materiais usados para produzir o seu vestuário eram orgânicos, reciclados ou de origem sustentável - e a meta é chegar aos 100% em 2030. A casa sueca não está sozinha nesta estratégia e integra a iniciativa Make Fashion Circular, que conta com marcas como Burberry, Gap, Stella McCartney, Adidas, Farfetch e o grupo Inditex. As preocupações chegaram também aos Governos, e França até criou uma lei que proíbe a destruição das roupas não vendidas, obrigação a que também estão sujeitas as marcas que quiserem estar presentes na semana da Moda de Copenhaga, na Dinamarca.