As princesas Disney vão deixar a Barbie sozinha na Mattel. As populares bonecas da Disney vão mudar-se para a Hasbro, num negócio que pode valer cerca de 500 milhões de dólares (mais de 460 milhões de euros), noticiou a Bloomberg.

A Mattel já trabalhava com a Disney desde 1955 e era desde 1996 a fabricante de bonecas dos filmes da empresa fundada por Walt Disney. Em 2014, a Mattel avaliou o seu negócio de fabrico das bonecas em 300 milhões de dólares (276 milhões de euros), mas os analistas do centro de investigação Needham avaliaram o negócio em 500 milhões de dólares (mais de 460 milhões de euros).

Ainda assim, a boneca mais famosa produzida pela Mattel não é uma princesa. Chama-se Barbie, tem 56 anos, mas entre 2012 e 2014 registou uma quebra de vendas de 20%. Por isso, a Mattel dependia agora das princesas Disney para gerar receitas.

De acordo com a Bloomberg, o "merchandising" de artigos das princesas, como bonecas, roupas, decorações, jogos e outros objectos, vale um total de cerca de 5,5 mil milhões de dólares (cerca de 5 mil milhões de euros). Este é o segundo "franchising" mais lucrativo da Disney, logo atrás do Rato Mickey, mas a saga Star Wars pode vir a alterar a tabela e a subir ao primeiro lugar.

Agora, a Disney optou por colocar o segmento "Disney Princesa" nas mãos da fabricante de brinquedos Hasbro, que se dedicava sobretudo aos brinquedos para rapazes. "A ‘Disney Princesas’ foi provavelmente o maior golpe da Hasbro nas últimas três décadas", disse à Bloomberg Gene Del Vecchio, antigo executivo da empresa de marketing Ogilvy & Mather que trabalhou com a Mattel e com a Disney.

Segundo a Bloomberg, este é um grande risco para a Disney, já que a Mattel detém o mercado das bonecas e, apesar da recente queda, a Barbie ainda é a boneca mais vendida de sempre. Já a Hasbro, tem-se dedicado aos rapazes, com brinquedos como os Nerf e os Transformers.

Ainda assim, a Hasbro diz ter grandes planos para as bonecas das princesas Disney. A Hasbro contratou vários "designers" e criadores para trabalhar na produção das novas bonecas das princesas Disney. "Vamos fazer com que a marca das Princesas seja ainda maior e esteja mais presente do que no passado", disse Brian Goldner, presidente executivo da Hasbro.

Este acordo dá à Hasbro o direito de fabricar as bonecas da linha "Disney Princesas", como a Cinderella, a Jasmine, a Ariel e a Branca de Neve em todo o mundo a partir de 1 de Janeiro de 2016.

O negócio foi anunciado em 2014 e, na altura, Brian Goldner dizia que a estratégia da Hasbro "levou ao crescimento gradual do negócio para as meninas durante os últimos anos, demonstrando que temos um profundo conhecimento das raparigas e de como elas querem brincar. A equipa da Hasbro está ansiosa para dar aos clientes novas experiências com base nas princesas e nas histórias da Disney e do Frozen".

Também o líder do segmento de bens de consumo da Disney, Bob Chapek, disse estar "entusiasmado" com a colaboração entre a Hasbro e a Disney.